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净化广告刻不容缓

发布时间:2021-06-07 00:19

  前几天,偶然听见5岁女儿不停地在背诵着什么。刚开始以为是幼儿园老师教的儿歌,仔细一听却全是广告词。问之,竟说幼儿园的小朋友们都会。虽然孩子对广告中诸如“他好我也好”之类的语句不辨其意,却让听着的家长尴尬不已。

  如今,电视、报刊、网络中的广告五花八门,但其中不少广告,无论在宣传效果上还是宣传方法上,都存在不足,无形中影响和误导了受众和消费者,因此净化广告刻不容缓。

  某明星夫妻代言的妇女卫生用品广告片中,该夫妻在超市中碰到另一对外国夫妻同样在买该用品,两家人推了整整一车。看至此,不觉纳闷,又不是什么生活必需品,有必要储备那么多吗?!而广告片结尾中国人外国人齐声说着洋味十足的中国话“我们都用×××”更让观众啼笑皆非。

  无独有偶,某小品明星代言助消化药品广告。片中镜头一推,一个抽屉被拉开。好家伙!满满一抽屉的该药品。是药三分毒,人人都明白。即便中药没有太大副作用也不能当饭吃呀。这样的广告做得有些过头了。

  广告,作为市场经济活动中一个不可或缺的重要环节,在潜移默化中已影响和引导着我们的生活,它不仅繁荣市场引导消费,还是人们相互沟通的纽带。广告制作者想别出心裁制作出令人记忆深刻、耳目一新的广告这本无可厚非,但在发挥其自身作用的同时,也应准确把握道德底线,不能仅仅去迎合极少数人的低级趣味,一味夸大其辞,故意渲染误导消费者。而更令人遗憾的是,竟还有一些广告发行者对此类庸俗广告推波助澜,他们为了单纯的追求经济利益,置国家法规条文于不顾,始终我行我素地让此类广告对观众进行视觉轰炸。这种做法无疑加快了媚俗广告的发展步伐,也在一定程度上给消费者造成了心理伤害。笔者以为,作为广告发布者的媒体,不仅要牢记自己所肩负的宣传任务,更应牢记自身所承但的弘扬社会新风和教育青少年的责任,多发布昂扬向上、愉悦身心、格调高雅的广告,取缔媚俗暴力等低级广告,并把广告作为一种文化来经营,把好政治关、法律关、道德关和审美关。

  面对纷繁复杂的广告世界,广大观众往往无力去改变这种良莠不齐的现状。作为成人还具有一定的辨别能力,但对孩子们来说因为年龄小、辨别能力差,往往是一股脑接受,这将直接危害他们的身心健康。因此,为了我们的下一代,为了我们的社会风气,更应净化广告市场,无论是广告制作者,还是广告传播发行者,都不能只顾经济利益,而忽视了社会效益。

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