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2020年百强品牌中 87%投放分众传媒

发布时间:2021-05-12 22:51

  因为全球疫情影响,各企业与品牌的营销节奏都被打乱。2020年初绝大部分广告主对营销推广费用的预期首次出现负增长。但是疫情亦带来了新的机遇,宅家经济和对健康、绿色生活的消费需求成为新的市场增长点,新的消费品类和新的消费产品创新快速发展。而在2020年上榜的百强品牌当中,投放分众传媒电梯媒体的品牌数量高达87%。分众传媒现已成为品牌不可或缺的引爆器。

  回顾整个2020年,不难发现如今已经进入了智能营销时代,而智能营销传播的进阶过程中,注定创新不断,不确定性常态化。那么广告主要如何面对如今的智能营销时代?首先,营销的本质依旧是回归消费者,对消费者的理解力和影响力,依然是营销传播的关键,也是营销广告市场的各主体在变革中储备优势的不二法门。

  但是智能营销时代是需要创新的,生态视角下,各行业需要与融入消费者生活的媒体或平台进行链接,激活多方资源,形成具有活力的智能传播生态。无论是在移动互联网中的小红书、快手、抖音,还是在现实生活场景中的分众传媒电梯媒体,都可以成为引爆各品类和品牌的核心阵地。

  可见,各行业和品牌需要与具有消费者黏性,并且有强大生命力的线上线下传播平台相互组合和成就。十年来,广告主的媒体组合从“电视+互联网+户外”的铁三角,演进为以双微、抖音、分众传媒为代表的“移动互联网+电梯媒体”的数字黄金组合。

  分众传媒有以下三个不能被忽略的特点:必经、高频、低干扰,这些特点在后疫情时代对广告主来说变得十分重要,也使得分众传媒成为2020年极少数快速增长的媒体平台。分众传媒是影响3亿城市主流人群的核心传播平台,因此,分众传媒的广告投放状况成为观察中国行业发展的一张晴雨表,亦是观察各大品牌活跃度的风向标。

  而品牌的广告渠道,不仅仅需要场景为主的线下传播,亦需要与内容为主的线上推广结合。线上社交媒体除了微博、微信、抖音外,小红书,B站也成为了年轻人社交的重要选择,社交媒体在不断丰富,每一个平台的兴起都能给一些品牌带来机会,无论是哪一个社交平台,都给品牌提供了低成本传播和多次触达的机会。但是品牌在社交媒体上做传播,目前主要面临了三个问题:传播变难,触达弱化和人群分散,对比之下,场景媒体更具优势。所以,想要引爆品牌,利用社交媒体布局的同时,分众传媒是不可或缺的引爆器。

  对于已经到来的2021年,随着疫情的有效控制与全球经济慢慢复苏,各大品牌应该站在更高的角度来思考全年营销计划,出现在2021年的龙虎榜之上。

  如何利用5G时代,布局全新升级的社交媒体,如何利用分众传媒等线下媒体占据消费者的心智,未来,哪个品牌找对了方式,就会有更大机会胜出。

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